SEO para empresas financieras

Google indica que los resultados locales se basan principalmente en relevancia, distancia y prominencia. La relevancia es qué tanto coincide su Perfil de Negocio con la búsqueda. La distancia es qué tan lejos está la empresa de quien busca o de la ubicación que Google estima. La prominencia refleja qué tan conocido es un negocio, con señales como los enlaces de otros sitios web, la cantidad de reseñas y su tono.

Un perfil completo y exacto incluye la categoría correcta del negocio, la dirección o el área de servicio, el teléfono, el sitio web, el horario y otros atributos. Google indica que no hay forma de solicitar ni de pagar una mejor posición local, de modo que el trabajo consiste en la exactitud y en que el perfil esté completo, no en comprar posición. La categoría principal debe describir la actividad principal de la firma; las categorías adicionales pueden describir otros servicios, y cada una debe ser exacta en lugar de elegirse para manipular una búsqueda.

Las reseñas aparecen en Búsqueda y en Maps. Google indica que las calificaciones positivas y más reseñas pueden ayudar a la posición local, pero las reseñas son una sola señal de prominencia y no compensan una relevancia débil ni una distancia grande. Como Google clasifica la información financiera entre los temas en los que más importa la exactitud, su guía de contenido útil, confiable y pensado para las personas se aplica a cada página que escribimos para una firma. Un perfil completo no promete una posición determinada, y nosotros tampoco.

Google indica que AI Overviews y AI Mode (las respuestas generadas con IA dentro de Google) se apoyan en los sistemas de Búsqueda de Google. Búsqueda recupera páginas relevantes y actuales de su índice, y el sistema de IA usa esas páginas para redactar una respuesta con enlaces de apoyo. Ante una pregunta compleja, Búsqueda también puede hacer búsquedas relacionadas para reunir lo que la respuesta necesita.

Las mismas bases se aplican a estas funciones y a la Búsqueda ordinaria. En general, una página debe estar indexada y ser elegible para aparecer con un fragmento, y no hay requisitos técnicos adicionales ni un marcado especial para IA. Google también indica que una página puede ser elegible sin que la rastreen, la indexen o la seleccionen, y que los resultados varían según la consulta, la ubicación, el idioma, el dispositivo y la fecha. Por eso, no podemos prometer que una página aparezca en una respuesta de IA.

Lo que sí podemos hacer es escribir páginas que se adapten a esos sistemas. Cada página da su respuesta de forma directa y luego la respalda con hechos. Nombra el tipo de firma y el lugar al que sirve, usa encabezados descriptivos y secciones en forma de pregunta, y mantiene al día los datos con fecha y un registro de cada revisión. "AEO" y "GEO" son nombres del mercado para la optimización para motores de respuestas y para motores generativos; Google describe el mismo trabajo como parte de la optimización ordinaria de Búsqueda, y así lo tratamos.

Nosotros hacemos el trabajo. Un proyecto típico incluye:

• Auditorías técnicas de rastreo, indexación, redirecciones, títulos de página, metadatos y enlaces internos.
• Planificación de páginas de servicios, de ubicaciones y de preguntas frecuentes, con mapeo de palabras clave en inglés y en español.
• Redacción y revisión del texto público a partir de hechos que la firma aprueba.
• Datos estructurados que coinciden con lo que se ve en la página.
• Perfil de Negocio de Google completo: categorías, servicios, fotos y actualizaciones.
• Search Console y analítica configuradas en las cuentas de la propia firma.
• Mejoras de accesibilidad, plantillas de página y optimización básica de medios.
• Informes que separan impresiones, clics, consultas, páginas indexadas, acciones en el perfil y el trabajo técnico realizado.
• Un archivo de borradores con versiones, fechas, aprobaciones y evidencia de respaldo.

La administración del Perfil de Negocio de Google también está disponible por separado a $149 al mes.

El SEO orgánico es distinto de la publicidad de búsqueda pagada, las referencias, la presencia en un directorio y el seguimiento de reseñas. Cada uno puede servirle a una firma, y nosotros describimos el SEO como lo que es: visibilidad en búsquedas sin pago, que depende de un sitio sólido y de un perfil exacto. Nuestro directorio de profesionales financieros incluye planificadores financieros, consultores financieros, servicios de inversión, empresas de inversión y corredores de bolsa. Un perfil en el directorio es independiente del trabajo de SEO en su propio sitio web.

Gran parte del trabajo de SEO es técnico y no es en sí una afirmación publicitaria: rastreo, títulos de página, datos estructurados, redirecciones, accesibilidad y mantenimiento del perfil. Las páginas de servicios, los artículos, los videos, las reseñas, los testimonios y las declaraciones sobre calificaciones o resultados pueden ser comunicaciones reguladas, y los escribimos con eso presente.

Para un asesor registrado ante la Securities and Exchange Commission (SEC, Comisión de Bolsa y Valores), o que debe registrarse, la Regla de Mercadeo de la SEC (Regla 206(4)-1 de la Ley de Asesores de Inversión) se aplica cuando el asesor difunde, directa o indirectamente, un anuncio. La SEC define el anuncio de modo que incluye las comunicaciones que ofrecen servicios de asesoría y los testimonios o respaldos compensados. La regla prohíbe las declaraciones falsas o engañosas, fija condiciones y divulgaciones para testimonios y respaldos, y regula la información de rendimiento. No exige que cada página web tenga aprobación previa de la SEC, aunque el programa de cumplimiento del propio asesor puede exigir una aprobación previa al uso, y el asesor sigue siendo responsable de la supervisión, la comprobación de lo dicho y los registros.

Para los corredores de bolsa (broker-dealers) y sus representantes, la Regla 2210 de FINRA se aplica a las comunicaciones con el público en un sitio web, una red social, un canal de video o cualquier otro medio. Las comunicaciones deben ser justas y equilibradas, no pueden contener afirmaciones falsas, exageradas, injustificadas o engañosas, y no pueden omitir información importante. La regla prohíbe, por lo general, predecir o proyectar el rendimiento de las inversiones, y los procedimientos de la firma pueden exigir la aprobación de un principal antes del uso.

En la práctica, enumeramos los puntos que se revisan antes de publicar cualquier cosa:

• Nombre de la firma, estado de registro, credenciales y títulos.
• Descripciones de servicios y de compensación.
• Testimonios, respaldos, calificaciones e invitaciones a dejar reseñas.
• Declaraciones sobre rendimiento, impuestos, jubilación, riesgo o productos.
• Comparaciones, premios y afirmaciones de condición, como "solo por honorarios".
• Enlaces a contenido de terceros.
• Divulgaciones y lenguaje de riesgo obligatorios.
• La evidencia detrás de cada afirmación de hecho.

La firma decide qué es exacto, permitido y aprobado, y la aprobación sigue en manos de la firma o de la entidad que la supervisa. No somos un bufete de abogados ni un oficial de cumplimiento, y nada de esto es asesoría legal. Cada firma confirma su propio estado de registro y lo que exigen su regulador y sus políticas.

La Regla de Reseñas y Testimonios de Consumidores de la FTC (16 CFR Parte 465) prohíbe, entre otras prácticas, crear, vender o comprar reseñas falsas, pagar por un tono positivo o negativo determinado y ciertas tácticas para suprimir reseñas. La orientación de la FTC sobre respaldos añade que una conexión material que el lector no esperaría debe divulgarse con claridad.

Nuestro proceso de reseñas sigue esa línea: comentarios honestos solicitados mediante un proceso que la firma aprueba, sin exigir una calificación positiva, sin reseñas compradas y con un registro guardado de cada solicitud, respuesta, aprobación y publicación. Las respuestas a reseñas nunca revelan información confidencial.

El trabajo de SEO usa información pública del negocio y ejemplos sin datos de identificación. Los nombres de clientes, los datos de cuentas, las circunstancias financieras, los testimonios y los detalles de casos se usan solo con autorización y con una revisión de privacidad de la firma.

Reunimos esto al comenzar el trabajo:

• Nombre legal, nombre comercial público, direcciones de las oficinas y áreas de servicio.
• Acceso de propietario y de verificación al Perfil de Negocio.
• Categorías, descripciones de servicios, horarios y datos de contacto aprobados.
• Información de registro y de credenciales.
• Acceso al sitio web, al dominio, al sistema de gestión de contenido y a la analítica.
• Políticas de cumplimiento, términos prohibidos, divulgaciones obligatorias y contactos de aprobación.
• Procedimientos de revisión del corredor de bolsa o de la RIA (asesor de inversión registrado), cuando apliquen.
• Biografías, fotografías, logotipos y descripciones de la firma ya aprobados.
• Las ubicaciones y los servicios en los que la firma quiere ser visible.
• Reglas de privacidad para nombres de clientes, fotografías, testimonios y estudios de caso.
• Archivos de mercadeo existentes y requisitos de conservación.
• Una lista del software y las integraciones actuales, sin datos de clientes.

La firma envía los datos del negocio, las credenciales, las prioridades de servicio, el lenguaje aprobado, las fotos y las decisiones de cumplimiento. Nosotros nos encargamos de la implementación técnica, la redacción de páginas, la administración del perfil, los informes y el seguimiento de revisiones.

Nuestros precios iniciales son tarifas fijas, presentados como "desde", y se suman a un sitio web creado por Inversado:

• SEO local y búsqueda con IA: desde $395 al mes con un compromiso de 6 meses, o $495 al mes mes a mes.
• Administración del Perfil de Negocio de Google: $149 al mes.

Los precios varían según el número de ubicaciones, la cantidad de contenido, el estado técnico del sitio y la carga de cumplimiento. Nada en esta página es una cotización ni un contrato. El trabajo comienza con un acuerdo escrito y firmado que cubre el alcance, el precio y el plazo, y con una tarifa pagada de configuración o de construcción. El plan mensual del sitio web es opcional y mes a mes. Vea la página de planes y precios para el lado del directorio, o comuníquese con nosotros para hablar del alcance.

Una vez pagada la tarifa de construcción, la firma es dueña de su sitio web, dominio, diseño, textos, fotos, videos terminados, código, analítica, Search Console, formularios y datos de clientes. Transferimos a la firma la titularidad de las cuentas según haga falta, y las cuentas que la firma ya posee siguen siendo suyas. Si la firma se va, todo se va con ella, y entregamos las credenciales y la documentación.